Разборы, обзоры и объяснения по маркетинговой аналитике — в порядке публикации.
В агентской практике мы давно перестали спорить «что круче». В 2026 году выбор между Google Analytics и Яндекс.Метрикой — это инженерная задача: под какой трафик, какие каналы и какую глубину анализа вы настраиваете контур. Для российского бизнеса ответ почти всегда такой: Метрика — базовая система, GA4 — умный дополнительный слой, если вы работаете с международной аудиторией, Google […]
Сквозная аналитика уже не воспринимается как опция для продвинутых команд. В ритейле, edtech, финансах и десятках других ниш это повседневный инструмент, который сводит воедино рекламу, CRM, телефонию и продажи. Когда ко мне приходят с вопросом «какую систему выбрать?», я всегда уточняю: не какая лучше вообще, а какая быстрее закроет конкретную боль — будь то реальный ROMI […]
Если один backlink-сервис показывает 420 ссылающихся доменов, другой 610, а третий ещё одно значение, это не означает, что два инструмента обязательно считают неправильно. Каждый сервис строит собственный индекс веба: сам находит страницы, повторно их обходит, определяет статус ссылок, группирует URL и формирует отчёт по своим правилам.
Поэтому число backlinks или referring domains полезно читать как […]
Две аналитические системы почти никогда не обязаны показывать одинаковую цифру только потому, что в обеих колонка называется «клики», «пользователи», «лиды» или «конверсии». Сначала нужно проверить, одинаковый ли объект они считают, по какому событию, в каком временном окне и после какой обработки.
Поэтому расхождение само по себе ещё не доказывает ошибку трекинга. Иногда одна система считает […]
В отчёте Search Console четыре основные метрики легко воспринимать как четыре независимых оценки сайта: показы должны расти, клики — расти, CTR — быть высоким, а средняя позиция — становиться ближе к первой. На практике эти показатели связаны между собой, и изменение одного способно менять другой без ухудшения поискового результата.
Например, сайт может начать показываться по большему числу новых […]
Поэтому корректное сравнение начинается не с кнопки «Сравнить», а с вопроса: действительно ли два периода описывают один и тот же объект измерения в достаточно похожих условиях. Проверить нужно длительность, календарную структуру, сезонность, полноту данных, определения метрик и изменения в сборе данных.
Сначала сформулируйте аналитический вопрос
Один показатель можно сравнить с разными периодами и получить разные, […]
Хороший SEO-эксперимент начинается не с красивого графика роста, а с фиксации исходной точки. Именно поэтому в практическом кейсе топовысок до начала ссылочного этапа и по ходу эксперимента отслеживаются позиция в Google, состояние акцептора, внешние показатели и ключевые события ссылочной кампании. Без такой хронологии изменение трафика или позиции легко показать, но гораздо сложнее понять, с […]
CAC и LTV — это не «метрики для больших компаний», а базовый способ понять, зарабатывает малый бизнес на маркетинге или просто покупает выручку. Если считать их правильно, становится видно, какие каналы можно масштабировать, где реклама съедает маржу и сколько реально можно тратить на привлечение клиента.
Зачем малому бизнесу считать CAC и LTV
В малом бизнесе деньги […]
Сквозная аналитика нужна не ради красивого отчёта, а чтобы видеть, какие каналы действительно приносят деньги, а какие только создают активность. На практике видел десятки проектов, где её пытались запустить как ракету — сразу, идеально и с полным набором интеграций. Результат предсказуем: через месяц-два проект затухал, потому что команда тонула в согласованиях и технических сложностях. Если же […]
У AI-видимости нет одного универсального аналога позиции в классической поисковой выдаче. В одном случае платформа сама даёт статистику показов сайта в генеративных функциях. В другом можно измерить переходы из AI-сервиса. В третьем остаётся регулярно задавать одинаковые вопросы и фиксировать, упоминается ли сущность, какой источник используется и насколько корректно она описана.
Поэтому хороший отчёт не сводит […]